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36氪首发 新批发财居科技品牌「半日闲」获数万

  原题目:36氪首发 新批发财居科技品牌「半日闲」获数万万元Pre-A轮融资,以愈加通明化的床垫产物拥抱互联网

  36氪患上悉,家居科技品牌「半日闲」克日患上到数万万Pre-A轮融资,由源码本钱领投,原投资方险峰K2VC跟投,远识本钱担当独家财政参谋。本轮资金将次要用于产物研发、渠道建立、营销推行及团队建立。

  半日闲创建于2020年11月,开创人曾默翰具有丰硕的征询从业经历以及互联网布景,曾任住范儿结合开创人。本轮融资是继半日闲客岁6月患上到超万万元天使轮融资后的最新一笔融资(见此前36氪的报导)。

  曾默翰向36氪引见,在多年家居行业从业中,他察看到中国度居市场的多少个较着趋向:人均支出的增长以及室第小型化趋向使患上消耗者更重视软装,家居渠道开展多元化,以及互联网平台兴起突破了行业的信息黑洞。

  床垫是软装品类最大的单品之一,也是半日闲开始发力的范畴。床垫市场范围在已往多少年里增速较快,年增速在15%阁下,市场范围已达千亿级,但是行业的集合度以及浸透率较低,新品牌生长的空间较大。跟着中国消耗者愈来愈正视就寝质量的提拔,床垫消耗的代际迁徙以及消耗晋级趋向明显,比拟于传统消耗者偏好“硬板床”的就寝影象,愈来愈多新兴的消耗者喜爱新质料床垫带来的差同化就寝体验,并情愿为优良就寝停止更多投资。

  区分于渠道固化的美国度居市场,比年来中国物流以及互联网的开展,使患上家居贩卖走向多元化批发,在传统家居卖场以外,巨子电商平台、家居垂直社群、束装供给商渠道、品牌直营店等成为行业重点开辟的新渠道。

  因为床垫的产物机能难以量化,已往床垫行业的遍及特性是信息欠亨明以及团体加价率太高,名存实亡的“智商税”产物也经常呈现。而互联网平台的兴起有助于突破传统家居行业信息黑洞,消耗者能够从质料、消费、产物、营销、渠道等多个角度平面化理解家居品牌。

  曾默翰暗示,作为新锐品牌,半日闲期望操纵互联网平台,借用对海内顶尖供给链的整合,鞭策床垫行业信息通明化,为消耗者供给更优良的产物,成为“中国制作”的代言人。

  据曾默翰引见,床垫大抵能够分为三层,即面料层、温馨层以及弹簧层,此中在最为主要的温馨层部门,现有的质料或多或少存在着必然的成绩。比方比年来热点的乳胶实际上是一种常见的价钱昂贵的化工质料,拥有闷热、易老化、易陷落等成绩。

  半日闲接纳海内自立研发的“碳力织网”作为床垫温馨层的新质料,推出的床垫产物拥有支持性好、Q弹温馨、分离体压、抗菌防螨、高透气、耐受性好等多方面的劣势。曾默翰暗示,这类质料的价钱是普通床垫常见质料的8-10倍,经常运用于高铁减震、奢华汽车宁静件、医用手术服等一些高机能工程范畴,而半日闲将其使用到床垫范畴,期望更好地提拔消耗者的就寝体验。近来半日闲旗下的“氛围啵啵款”床垫患上到IDA设想大奖,在新质料使用以及首创的构造设想上患上到国际承认。

  半日闲今朝已推出7款SKU,包罗“氛围啵啵款”、“迷信撑腰款”、“透气摄生款”、“大蜜斯款”等系列床垫,笼盖多个价钱区间;近来还推出了枕头产物。在产物研发思绪上,半日闲存眷差别范例消耗者的中心需要。比目标对发展发育较快、推陈出新兴旺的儿童推出响应的“小瞌学家”儿童格式,分外正视床垫的支持性、透气性以及面料的宁静性请求;关于腰椎欠好大概年齿较长的用户,则推出主打支持力的“迷信撑腰”床垫。

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  谈到产物方案,曾默翰暗示半日闲本年将持续聚焦就寝场景,除了床垫外将在枕头产物方面偏重发力。但他也暗示,半日闲将本人定位为一个家居品牌,将来还筹算进入更多家居场景。

  在营销战略上,因为床垫属于耐用品,消耗者决议方案工夫较长,半日闲正视互联网投放的精准性以及内容的信息密度,经由历程互联网装修垂直类平台以及小红书、抖音等内容社区,聚焦装修场景与KOC/KOL协作,以视频以及长图文等信息密度较大的情势完成精准种草。

  2022年半日闲将片面放开线上贩卖渠道,将天猫、京东等支流电商渠道作为贩卖的主要平台,也将经由历程抖音等直播平台进步贩卖历程的通明度,并持续拓展私域经营渠道,开辟家居产物的社群盈余。别的,半日闲也对峙线上线下一体化的思绪,以上海为中间停止地区性的线下店肆试点,估计在本年会在上海开出8~10个别验店。

  曾默翰还弥补道,从客岁下半年产物上线以来,半日闲将营销的主要目的放在结果侧,正视转化以及功绩增加。他暗示,关于床垫这类重决议方案产物,用户的口碑保举是完成精准转化的主要渠道。在此根底上,在品牌侧,半日闲估计本年也会经由历程与出名品牌及大IP联名协作等情势提拔品牌影响力。

  比年来,床垫行业的传统玩家以及新入局者纷繁增强在互联网平台的存在,偏重在线上渠道以及品牌营销方面规划。半日闲期望经由历程对产物的连续立异、抵消耗者决议方案形式的精准掌握以及对行业渠道的深耕,成为改动家居行业消耗形式的先行者。返回搜狐,检察更多